Publicaciones, fotos e infografías: diseño gráfico para los no-diseñadores.

El diseño es un aspecto vital en las campañas de financiamiento colectivo. Es una fuerza muy poderosa porque trabaja tanto a nivel consciente como inconsciente: los donadores potenciales siempre tendrán una impresión de tu organización basándose en lo que ven, aunque no puedan expresarlo con palabras. Y sin embargo, su impresión subjetiva cuenta y afectará directamente su disposición de donar.
 
Si estás recaudando colectivamente para una organización pequeña y no tienes acceso a servicios de diseño gráfico profesionales para tu campaña ¡no te preocupes! La creatividad y autenticidad llegan muy lejos al realizar conexiones con donadores potenciales. Si quieres presentar tu campaña de la mejor forma posible, aquí te presentamos algunos consejos para todos los diseñadores en potencia.
 

1. Sé consistente.

La consistencia es la base de construir una marca y una marca permite el reconocimiento y la confianza. Utiliza el manual de marca de tu organización o la guía de estilo como tu punto de partida y trabaja con un pequeño grupo de colores y tipografías institucionales en todos los materiales de tu campaña.
 
Cuando selecciones las imágenes, asegúrate que todas tengan unidad visualmente hablando. En términos de contenido narrativo, establece el tono de tu campaña y mantenlo en toda la comunicación. Algunas organizaciones trabajan con problemáticas que requieren un tono directo y combativo, otros provocan empatía y ponen la emoción en primer plano; mientras que otros todavía pueden lograr adoptar un acercamiento más humorístico y alegre. Sin importar lo que hagas, sé amigable y evita la jerga académica o formal.   
 

2. Sé visual.

No hay ninguna duda de que la capacidad de atención está disminuyendo, los espacios en redes sociales y las bandejas de entrada de los correos electrónicos se están llenando y las imágenes son la forma de atrapar la atención de las audiencias. Simplemente por naturaleza, estamos atraídos por las imágenes, especialmente por aquellas donde aparece gente.
 
De acuerdo con la vendedora digital Julia Campell, deberías enfocarte en crear imágenes que sean:
  • Contundentes
  • Que cuenten una historia
  • Educativas e informativas
  • Que provoquen emociones
  • Que muestren el impacto
  • Que sean compartibles
 

Ideas para mejorar tu contenido visual

La buena noticia es que actualmente existen muchas apps para ayudarnos a crear esas imágenes. Nosotros creamos toda una lista de recursos en línea, muchos de los cuales tienen interfaces fáciles de utilizar donde sólo arrastras y sueltas, así como plantillas que incluso los principiantes pueden usar.
  • Mantenlo simple – utiliza bloques de colores e íconos basados en líneas donde sea posible. Evita el detalle innecesario y siempre reduce el texto al mínimo.
  • Las fotos siempre deberán tener una alta resolución, de preferencia con acercamientos a los rostros de la gente. Puedes editarlas para cortar los fondos innecesarios u otros detalles. Siempre agrega tu logo a las imágenes y, cuando sea posible, incluye un texto corto explicando su relevancia.
  • Utiliza infografías para compartir la información sobre el impacto de tu proyecto y los beneficiados. Con plantillas y esquemas de color pre-diseñados, todo lo que tienes que hacer es agregar la información.
  • Utiliza los espacios de los banners en tus redes sociales para resaltar tu campaña. Canva tiene plantillas con tamaños específicos para acelerar la creación de los banners hechos a la medida.
  • Si necesitas preparar varias piezas con la misma temática, es una buena idea el utilizar la misma fotografía pero aplicándole filtros. Esto permite que exista una consistencia visual y te brinda una gran flexibilidad. Aquí hay un ejemplo:
     
Banner original de campaña: 


Banner con un filtro azul y de menor tamaño, se convierte en el fondo de un anuncio para aportaciones paralelas:
400

 
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