Tu checklist de comunicaciones para #LatinosGive

En los días antes de #UnDíaParaDar y durante la temporada navideña es probable que tus emails y publicaciones en redes lleguen a miles y miles de personas. Pero, ¿estás segura que tendrán efecto? ¿Realmente convencerán a las personas a sacar su tarjeta de crédito para realizar un donativo a tu proyecto?

La buena noticia es que no lo tienes que dejar al azar. En HIPGive trabajamos cada año con cientos de organizaciones como la tuya y hemos identificado exactamente cuáles son los elementos que más funcionan cuando se trata de inspirar acción.

Revisa desde ahora el contenido de tus mensajes para que puedas inspirar a cada vez más personas a donar a tu campaña de crowdfunding este fin de año.

1. ¿Tu video genera una conexión auténtica?

El video es la clave del éxito de una campaña de crowdfunding y generará más interacciones en redes sociales. Sin embargo, no te engañes: nadie verá tu video institucional de 5 minutos. ¡Es demasiado largo! En cambio, crear un video especial de 30 – 45 segundos con un mensaje “cara a cara”, tal cual como hicieron las tutoras del Centro Nuestra Sagrada Familia en “Tecnología: un pasaporte hacia el futuro”.

2. ¿Cuentas una historia para inspirar empatía?

Si bien es fácil justificar tu proyecto con datos duros, eso sólo demuestra que sabes de lo que hablas. Si realmente quieres que las personas donen, tendrás que hablar al corazón. Una historia narrada en imágenes con leyendas, o al inicio de tu texto, es por mucho la manera más efectiva de generar empatía, y así inspirar un donativo ahora mismo. Es justo la técnica que utilizó la organización Amextra en “Empodera a Jóvenes Emprendedores”.

3. ¿Haces que las donantes se sientan partícipes?

Las personas no somos cajeros automáticos. Cuando damos dinero a un proyecto no es porque nos sobra dinero, es porque queremos ser parte del cambio positivo en nuestro mundo. Haz que tus donantes se sientan como parte importante de tu proyecto utilizando frases como, “con tu apoyo” o “contigo podremos” y evita hablar excesivamente de los logros pasados de la organización.

4. ¿Explicas cómo funcionan los fondos de contrapartida?

Durante cuatro momentos de #UnDíaParaDar 2018 haremos disponible $2,500 para duplicar los donativos realizados a los proyectos de #LatinosGive. ¡En total son $10,000 y es un gran incentivo! Sin embargo, los fondos se agotarán rápidamente, así que es importante invitar a tus donantes a aportar en los horarios señalados. Lee todo lo que necesitas saber y difunde esta imagen para motivar una mayor participación.

5. ¿Te comprometes con la transparencia?

Hoy en día las personas se sientan con mayor confianza para donar cuando sepan exactamente qué se hará con su dinero. No olvides incluir en tus comunicaciones una explicación breve de porqué está solicitando dicho monto y cómo los fondos se utilizarán para generar el impacto final deseado.  Es más, puedes incentivarlas a donar más si presentas “niveles de donación” como hace el equipo de México Vivo en “Terminemos con SIDA”.

Y por último,

6. ¡No olvides tu llamada a la acción!

Una vez que hayas despertado el interés de tu audiencia, no supongas que sepan qué hacer. Hay que incluir en toda comunicación una llamada a la acción que les invita a donar ahora y les enseña donde. Podría ser un botón o una frase corta; lo importante es que incluya el enlace a tu página en HIPGive para que ahí completen su aportación.

Author

Anita difunde la plataforma de HIP de recaudación colectiva de fondos llamada HIPGive y le ayuda a las organizaciones sin fines de lucro a tener campañas exitosas.
Una latina destacada que está criando a sus hijos en México; se siente más comprometida que nunca a crear un cambio positivo en la comunidad local, en el país y en la región en su totalidad.